Dogodek kot marketinško orodje
V zadnjem desetletju so dogodki postali izredno pomembno marketinško orodje, ki je podjetjem pomagalo predstaviti svojo ponudbo širšemu občinstvu in izboljšati vez s ciljno skupino.
Želeli bi izpostaviti nekaj ključnih dejstev, ki govorijo v prid dogodkom v primerjavi z drugimi, bolj tradicionalnimi orodji za trženje:
Dogodek vzpostavi direktno interakcijo s potrošniki in pomaga vzpostaviti veliko bolj oseben odnos z vašo blagovno znamko,
Osebe, ki se udeležijo dogodkov, imajo osebno izkušnjo, ki jo kasneje delijo s svojimi prijatelji, sodelavci ali poslovnimi partnerji. Na ta način vaša blagovna znamka postane bolj dostopna ciljni skupini,
Dogodki so stroškovno učinkoviti v primerjavi z drugimi tradicionalnimi marketinškimi medijskimi kanali,
Hitri odzivi, ki jih dobite s trga, lahko vaše podjetje naredijo bolj fleksibilno in hitro prilagodljivo spremembam.
Po pregledu zgornjih dejstev, se zdi precej jasno, da so dogodki močno marketinško orodje. S preteklim letom pa se je v segmentu pojavil nov izziv – digitalizacija. Kakšne so naše ugotovitve glede digitalnih dogodkov kot marketinškega orodja po prvih izvedenih dogodkih? Izkazalo se je, da najboljše rezultate ustvarja zmagovalna kombinacija kvalitetne interakcije in privlačne vizualne podobe.
Sedeti za mizo z dolgočasnim ozadjem ni najbolj privlačen kader za privabljanje gledalcev. Podjetja delajo na močni vizualni podobi in prizorišču iz katerega oddajajo. Tako spletno doživetje povezujejo z njihovimi kampanjami ter gledalcem omogočajo izkušnjo, ki pričara občutek, kot da bi gledali oddajo ali film.
To, da vzbudimo zanimanje in vključimo udeležence v dogajanje, je še vedno najpomembnejši element dogodka. Tudi na spletu obstaja kar nekaj načinov, kako lahko poskrbimo za aktivacijo udeležencev. Na dom poslan »goodie bag« ali dobro premišljen »break-out room« sta le eni od številnih možnosti, s katerima poskrbite, da se vaši udeleženci počutijo posebne.
Pošljite ročno mleto mešanico kave in pripravite barista video delavnico ali se povežite z lokalno kmetijo in poskrbite za sveže jutranje smoothije. Na tak način se udeleženci počutijo bolj vključene in več možnosti imamo, da si bodo ogledali izdelke in storitve, ki jih ponuja dogodek. Vse to lahko počasi vodi do nakupa.
Vse spletne dogodke si ogledamo na eni izmed digitalnih naprav. To pomeni, da je povezava s postopkom nakupa veliko bolj neposredna. Povezovanje vsebine v živo z obvestili in razstavnimi prostori na platformi, vam omogoča nagovor udeležencev k nakupu izdelkov ali storitev z brezhibnim protokolom. Na tak način povečamo in pohitrimo prodajo na takšnih dogodkih.
Vas zanima pogovor s specialistom iz industrije srečanj? Kontaktirajte nas na [email protected].